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admin admin ⋅ 2019-10-09 08:33:26

新年、情人节等节日都是王局志安各大品牌们假势营销的顶峰季,可是重阳节似乎是个破例,直到本年。在刚刚完毕的重阳节,人民日报微信大众vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app号的一篇《有些事,他们不想让你知道》的漫画体文章阅览量10w+,完成了刷屏。可是,细究起来,这个“营销”实在是有些不一样……

刷屏背面的“天、地、人”

在用户注意力越来越碎片化的年代,要想刷屏变得越来越难,需求有利地势、有利地势、人和,缺一不可。

《有些事,他们不想让你知道》的刷屏,便是典型的例子。

重阳节是我国的白叟节,《有些事,他们不想让你知道》重视晚年人集体,很简单在这个特别的时点引发人们共识,此为“有利地势”。

这篇文章看似一般,实践上出品方却大名鼎鼎,是人民日报新媒体和趣头条联合出品,可以说是调集了人民日报的媒体权威性和vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app趣头条的互联网风趣性,此为“有利地势”。

始螈
vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app 部长夫人

“人和”的亮点就更多。一是形式上选用漫画风格,生动风趣,有激烈的代入感;二是视点共同,重视的是晚年人和年轻人之间的隔膜,一起击中了晚年人和年vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app轻人两个圈层的心里

一篇文章,三个故事,无不是咱们日常日子中常常可以遇到的场景:

父亲做了一桌子菜,苦苦盼着儿子回家,成果儿子却忙于作业,让父亲“本vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app来高涨的兴致,也满满降了温”;

孙子每个月来看外婆一次,但却像走过场,来了只顾着玩手机,“就好像电视屏幕亮着,声响也开着,可是内容是什么,底子没看了解”;

母亲费了半响劲,总算借用街坊的手机和儿子视频谈天,成果儿子忙于应付,一向在说“我还在公司忙,等我回家吧”……

是的,现代人的隔膜越来越大,就像文中所说:“白叟小心谨慎过着自己的日子,总是怕麻烦,怕打扰,但一声问好都能让他们高兴半响。他们把自己的日子经验与不会上当画上等号,但却总是在亲蓝军旅长满广志情面前放下了防范。”

正如这roare篇文章的标题,有些事,他们不想让你知道。

正是这样的情感共识,在重阳节这个特别时点,在人民日报新媒体和趣头条的两层引爆下,激起了无数人的心里,呈现刷屏就家常便饭了。

“神回转”背面的“正能量”

率直的说,现在许多文章的所谓刷屏,是影响乃至成心Wendesday撩拨心情,可是风趣青年的这篇文章却不同寻常。由于,这篇文章有着满满的正能量。

一vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app切都来自于结束的“神回转”:

父亲做了一桌子菜,可是儿子迟迟不归,并不是儿子在唐塞,实践上是被飓风所阻,终究他战胜重重困难,在深夜回到了家,而且对父亲说出:“仍是爸您手工好”;

孙子脱离外婆后,回忆起外婆的爱,“有一次我摔断了腿,是外婆每天背着我去上学”,终究他拿起了电话对外婆说出了自己的心声:“外婆,你的腰看起来伤得很严重,我问爸妈要了些钱,下周陪您去医院吧”;

儿子仍然不得不为了日子、愿望而流浪远方、忙于作业,可是却用举动表达了对母亲的爱:“妈,我给你买了高铁票,来我这转转,带你享用一下。”……

三个故事,本来是痛苦的故事,由于这种“神回转”,变得柔软、温暖、感动。正如漫画的台清松瘦词所说,“穿山越岭的怀念,总会抵达温暖的那头”。

这让这篇文章的刷屏,有了特别的重要意义。我国白叟及空巢白叟数量增加调研陈述显现,我国现在晚年人口增加速度是人口增加份额五倍,占国际晚年人口五分之一,其间49.7%晚年人为空巢白叟,村庄孤单寓居白叟也已挨近四成。

现在白叟独守空巢、子女在外打拼已经成为常态,这时候晚年人集体的遍及面对的问题是孤单,是对子女的怀念和子女无法陪同之间的对立。

在这样的布景下,趣头条和vogue,古剑奇谭ol-ope体育手机app_opebet体育官网app_ope体育app人民日报联合出品的三个漫画故事恰逢当时,它让整个社会重视晚年人,重视困扰晚年人的问题。一起,这个文章所聚集的白叟和年轻人之间的隔膜,也能促进两个集体之间的了解、交流,尤其是年轻人,在忙hermès碌打拼的一起,也要拿出实践的举动,关爱自己的父亲、母亲、爷爷、奶奶、姥姥、姥爷……回归亲情肉宴。

趣头条的“内容向善密斯玛路卡兴国物语”

这篇刷屏的文章,也让咱们看到了一个“不一样”的趣头条。

当许多渠道一味地用各种“标题党”乃至负面文章攫取流量时,趣头条却用公益的方法做内容,引发社会对晚年人的重视,促进晚年人和年轻人的了解和交流,传达、宏扬正能量。

都沈虎禅大传在谈转化、增加黑客,品牌们在神转机后边加上广告已经是必选动作,为的便是将注意力变现,将声量变成销量。可是,趣头条这篇爆文居然通篇没有呈现自己的产品,也没有广告呈现,以至于看到终究的许多读者都大喊很不习气。

这种“不一样”太可贵,值得大声喝彩:这年月,能好好地讲一个故事,而不掺杂商业化要素太不简单。可是这国际有时候便是这么古怪,当你不过分门庭管店盯着商业化、转化率时,反而更能牵动用户、赢得用户,终究完成社会价值和商业价值的双丰收。

就像这次趣头条的爆文,尽管没有放自己的广告,也没有什么二维码或许链接崔和民导流,可是这篇文章却是最好的广告,它牵动了读者,让年轻人回归亲情,关爱老一辈。好的内容不是广告却胜似广告,和用户“软衔接”的方法比起强推自己的“硬衔接”更能直击人心,然后让趣头条的品牌赢得敬重。

这一切并不偶尔,陈曾德趣头条建立伊始就提出了“内容向善”的理念,它要做的,便是让三线以下乡镇、村庄的用户相同感受到这个年代的夸姣与变迁,享用数字化大潮的盈利,缩小城乡下"数字距离",完成信息的普惠。这便是最大的“内容向善”。

无论是“家园代言人”正能量方案、“小厨大毛新宇空姐一见钟情爱”公益项目,仍是建立“明湖七院趣头条公益基金会”、上线“趣行善公益渠道”,或许举行线上广场舞构思视频大赛关爱中晚年集体等等,都透射着“内容向善”的正能量。

所以,趣头条的做法是“内容向善”的基因使然,其建立的正能量标杆在这个浮躁的泰民蛋堡唯流量年代显得弥足珍贵

无腿青年感人情诗

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